- 無料で集客できるマスコミ活用法

浅倉 和博
広報・ＰＲプランナー

■経歴：
埼玉県出身。 上智大学 文学部新聞学科卒業。大学でジャーナリズムを学んだ後、ＰＲ会社に入社。 食品業界団体・デパート・商社・メーカー各社等に対し、専門的な広報・ＰＲサービスを提供。 某食品業界団体の仕事では、全国各地を巡回する料理教室の企画運営と広報ＰＲ活動を実施。 沖縄を除く全都道府県で、主婦層を対象にした料理講習・実習会を開催するとともに、 これをマスコミに取材・報道してもらうことによって、国産品への理解と消費拡大に貢献。 現在は独立し、個人経営や家族経営といった中小飲食店のＰＲ活動（宣伝・集客・販促など）を支援している。

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■専門分野：

【マスコミ媒体に取り上げてもらう方法】
�Aターゲット顧客を想定する

ステップ�@では、まず「アピールポイントを決める」ことをお話ししました。

次に、それを誰にアピールしたいのか ――ターゲットとなる顧客、対象客を考えます。

これは、その次のステップ「メディア・媒体を選択する」とも関係してきます。 すなわち、あなたが情報提供したいマスコミ媒体を選ぶときに、 どういう読者層の新聞・雑誌が適しているのか、 どういう視聴者層の番組がふさわしいのか、 ということを次のステップで検討する必要があります。 アピールポイントを絞ったら、 そのニュース素材（ネタ）はどういう顧客を対象にしているのか、 どういう人たちの興味を惹きそうか、誰に共感してもらえそうか、 大雑把でいいので対象となりそうな客層を考えてみましょう。

● 性　 別 ： 女性向け、男性向け、男女問わず

● 年齢層 ： 子供向け、若者向け、中年向け、熟年向け、高齢者向け、年齢問わず

● 職　 業 ： 学生向け、主婦向け、ＯＬ・サラリーマン向け、
　　　　　　　　経営者・自営業者向け、その他、職業問わず

● 嗜　 好 ： 高級・本格志向（ブランド大好き派）、大衆・庶民志向、ヘルシー志向、
　　　　　　　　ダイエット志向、“量より質”志向、“質より量”志向、その他

――などなど、ここに挙げた以外にも、地域（居住地域・通勤通学エリア）、 ライフスタイルなど、ターゲット顧客を想定する項目がいろいろあるかと思います。